在出海过程中，比品牌认知更棘手的挑战是标准问题。王伟分享了多个案例：东京奥运会前，有国际竞争对手质疑泰山体操产品的增塑剂含量不达标，王伟团队将自家产品与各国竞品逐一送检，结果仅泰山产品符合国际RoHS和REACH标准。北京冬奥会前，短道速滑防撞垫已通过国际滑联官网发布的最新标准检测，但对方临时发函提高了要求。“中国体育制造走向国际市场、服务顶级赛事，不仅是产品性能的比拼，还面临复杂的话语权之争。”王伟感慨道。

“标准之争，表面是技术之争，中层是利益之争，根子上是规则制定权之争。”蒋依依分析指出，难点有三：对手既当裁判又当过运动员，规则的起草、修订和解释权都在他们手中；规则本身就是门槛，每道门槛都会淘汰一批企业；标准每隔几年还要修订一次，这是一场没有终点的马拉松。……除了硬碰硬，中国企业开始反向“出题”。王伟介绍，巴黎奥运会周期，泰山将体操吊环环圈内部增强，性能指标从4000牛提升到13000牛；同时推动首次将环保安全方面的指标纳入国际单项协会的器材认证要求。“从答题者变成出题者，这是历史性的一步。”蒋依依表示，将绿色低碳、安全可持续的全球议题与技术优势结合提出方案，这样的标准令人信服，也易于接受。

创新跑在标准前面，出海下半场如何取胜？

如今，创新常常领先于标准。泰山研发的智能柔道垫可采集运动员发力轨迹；压电薄膜技术能精准判断体操自由操边线出界，已在2026年亚运会测试赛初步应用，而国际标准中尚无对应评价要求。“创新是秒针，标准是分针，监管是时针。”蒋依依建议：国际上已有监管沙盒、检测结果互认、企业自我声明和事后追溯等做法，可让新产品先在安全范围内运行，积累足够数据后，标准再自然形成。……旅游、教育、时尚、科技、财经、娱乐等领域同样面临类似挑战。

新闻有观点·行业洞察丨中国体育用品出海挑战

2026-10-27 13:45 来源: 央广网

发布于：北京市

央广网北京10月27日消息（记者杨昶 刘颖超）据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道，从巴黎奥运会的杠铃、自行车、乒乓球，到美加墨世界杯内置智能球胆的官方比赛用球，再到本届亚运会上使用的柔道回弹垫、碳纤维竞速自行车，以及刚刚落幕的亚洲残疾人运动会赛场上的国产运动装备，越来越多的中国体育用品闪耀在重大国际赛事中。数据显示，今年上半年，我国体育用品及设备出口675.3亿元，占全球出口比重超四成，稳居全球最大体育用品出口国。

已站上世界大赛舞台的中国体育制造，下一步该如何突破壁垒，走好高质量出海之路？中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”，对话国内体育器材制造龙头、国家制造业单项冠军示范企业泰山体育产业集团总工程师王伟和北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依。

王伟（左）、蒋依依（右）

全球体育用品，四成中国造！而要实现持续突破，还需在标准制定中主动作为，例如通过优化LOL团队运营来提升国际协作效率，从而在规则博弈中占据更有利位置。